看似是雷军懂营销，更是雷军对东说念主心的把合手，成为衔接世东说念主的法宝。

撰文|蓝洞交易 赵卫卫

昨晚，雷军又失眠了。

而同他通盘失眠的，梗概还有一众米粉。2 月 27 日晚间，小米双 Ultra 新品发布会过半，微信视频号上不同直播间，齐在直播此次发布会的内容。

而不同的流量指数，评释注解了雷军依然是流量的王者：小米手机官方账号 12 万东说念主看过，小米公司官方账号 28 万东说念主看过，小米汽车官方账号 46 万东说念主看过，而雷军直播间有 103 万东说念主看过。

这场早早预热的发布会重心唯有两个，最新款高端手机小米 15 Ultra 和最新款豪车小米 SU7 Ultra，最终一个售价 6499 元起，一个售价 52.99 万元，小米 SU7 Ultra 比旧年露出的 81.49 万预售价裁汰近 30 万元，平直打了个六五折，远超外界预期。

订价权是一个企业在行业中的中枢竞争力，而对小米来说，这更是一种预期惩处的营销智商。

旧年 81.49 万预售价发布之后，10 分钟内有 3680 东说念主预定小米 SU7 Ultra。雷军在感谢这些用户之后，说起了买 BBA（飞奔、良马和奥迪）的用户，他们至极渴慕领有小米 SU7 Ultra，可是以为有点小贵，「咱们的责任，哪怕是作念豪车，也要让更多可爱咱们的东说念主买得起」，说完，雷军亮出了最终订价52.99 万。

拿 BBA 车主动作由头，自身即是小米转向高端化的势必，此前小米公布过小米 SU7 的车主中，BBA 用户占比 29%，苹果用户占比 52.5%。况且这种顺诳骗户需求的手法，是雷军一直以来讲故事的策略，许多企业齐能看瓦解，但问题在于舍不舍得去作念。

当年，小米官宣造车时，雷军不异拿出来一位米粉吴向宇动作案例，他 6 年买了价值 35 万的小米居品，购物清单平直作念成了一册书，这是他跟小米通盘长大的见证，而让雷军感动的不啻于此，更迫切的是吴向宇的一句：只须小米造车，就一定会买。

以用户为起点，这种策略看似是雷军懂营销，更是雷军对东说念主心的把合手，成为衔接世东说念主的法宝。小米蚁合创举东说念主黎万强提到过，雷军曾经嗟叹很深的一句话，即是王阳明的「天理即东说念主欲」。

这种东说念主欲不是私欲，本体上指的即是稳健东说念主心，让用户爽。就像《左传》里说的，「以欲从东说念主则可，以东说念主从欲鲜济」，指的即是稳健世东说念主的心愿，作念事就不错得手，而让世东说念主的心愿跟你个东说念主的心愿走，就很少能够结束看法。

雷军笑了，当他被问到，你不再是一个千亿总裁，而是一个万亿公司的 CEO 了，啥情绪？

2 月份以来，小米集团的股价涨幅达47%，刷新历史新高，总市值来到了 1.4 万亿港元。多年前的阴雨早已一扫而光，当时有位女性投资东说念主，把雷军当小学生斥责一个小时，就因为小米股价跌到了8.28 港币，让她亏了许多钱，而雷军被训的衬衣齐湿了。

如今，坐在直播镜头前的雷军，如故保持着巩固的姿态。他说，小米股票涨了我方天然沸腾，但无谓感谢我，这是你们炒股应得的。他不忘教唆，「万一短期股价有波动，环球也别骂我，我唯独能保证的，即是费力功绩，为鼓励挣钱」。

「费力功绩」，看似简便的四个字，是雷军不变的修起，是站在股价高点时的自我教唆，更是低潮时内心激发。

当时小米刚在港股上市，开盘即破发，IPO 投资者齐亏了，雷军以为祸患，在报酬晚宴上他致辞说，对不住环球，「咱们会费力功绩，一定要让 IPO 投资者至少赚一倍」，雷军喝了许多酒，反复跟共事们说的唯有一句：咱们一定要费力功绩，不成亏别东说念主的钱。

从 2021 年官宣造车不被看好，到 2024 年年底完成 SU7 全年委派量跳动 13 万辆地方，小米在新能源市集中站稳了脚跟，而小米的股价，也完成了一波过山车式的 U 型回转，市集对小米的预期曾经根人道鼎新，即便造车依然是小米一个亏本期的业务。

站在 2025 年，「万亿公司 CEO」的名称显着是雷军矫隆重的名号，远超此前的网罗好意思丽行的「灵魂歌手」「流量之神」「雷布斯」等等。

他在各大酬酢媒体上为公司的居品顶风招展，更在酬酢媒体上纪录着我方健身打卡的次数，2025 年前两个月，他曾经累计健身打卡 30 次。

别以为健身是个小事，这件事关乎小米的高端化形象。

旧年卢伟冰的一次采访中就说过，他跟雷军在新疆作念汽车测试时，禁不住好意思食诱骗吃多了，而雷军吃的很少，雷军跟他说的是，「你这么吃的话，你的体重怎样办？会不会对咱们小米高端化有影响？」

这看似是一种共事之间的戏弄，但架不住雷军确实身膂力行。雷军此前爱跑步，但从旧年年末爱上了撸铁。

雷军在直播中讲过，我方很忙，但如故每天少睡半小时，吃完早饭后就出当今健身房，因为健身房是通顺后果最高的样子。他的地方是 ，2025 年打卡健身 100 次，也即是保持每周三四次的强度。

而关于 2025 年的小米来说，罢休昔日性价比之王的帽子，它要进化成国产高端化制造代表。最新发布的小米 SU7 Ultra 和小米 15Ultra，被界说为小米创业十五年以来最高端的两款居品，亦然小米向超高端进发的运行。

小米手机全面临标苹果，曾经运行从价钱高潮到服务层面，而小米汽车对标特斯拉和保时捷，本年小米 SU7 Ultra 的一万辆销售地方，将是筹议高端得手与否的迫切记号。

雷军无处不在，代表着小米在冲击高端化之路上不遗余力，要是高端成了，小米天然就熟了。

手机和汽车除外，小米拿出的最新址品还有中央空调、除湿机、双系统雪柜、洗烘套装、智能音响、红米札记本等 9款新品，这些代表着小米东说念主车家全生态的迫切一环，齐是小米冲击高端化的一部分。

但其实，高端化早就不是高溢价和高价钱那么简便，雷军给小米设定的三个高端化看法是：第一销售看法，也即是高端价位段的市集份额；第二心智看法：用户对咱们的说起、阐明和偏好；第三体验看法：以净保举值为代表的质料适意度和公开平台的好评率。

说白了，小米的高端之路，即是从性价比的老路上，转向体验为王的新路上。

小米 SU7 Ultra 上，不论是总面积达 5.5m² 的碳纤维部件，如故亮度色温齐可调的化妆镜，这些细节感，齐是雷军此前讲过的价值追忆，他笃信一个面向行家的交易公司真实的得手，毫不是其溢价智商，而是把好东西作念得越来越低廉，就像经济学家熊彼特说的，「交易的得手，并非在于为女王们提供更多的白玉无瑕的丝袜，而在于工场女工们能买得起的丝袜和女王们的一样好」。

雷军说过，「提供当先的用户体验」是小米形态的基本点之一，从这小数上说，小米 SU7 Ultra 开启了汽车市集的高端化之路，也必将复制小米手机在畴前 5年的高端之路。

本年年中，小米还将发布增程 SUV 车型 YU7，这将是小米汽车的第三款车型，而统统这个词 2025 年，小米汽车要完成年委派量 30 万辆的地方。

跟着委派量的普及和供应链资本优化，小米汽车的亏本气象将徐徐收窄，对小米的收入孝顺显耀，小米汽车业务增速最快、战术协同效应最强，履行已成为驱动增长的中枢能源，统统这个词2024 年，小米汽车业务营收预测将会跳动200 亿，小米汽车无疑是转型高端化的最好评释注解，曾经经成为小米增速最快的中枢引擎。

2024 年，小米汽车为中枢的第三条增长弧线，到底为集团孝顺了几许利润，这个谜底将不才个月的小米财报会上揭晓。

而关于 2025 年的小米来说，值得期待的阐明还有许多。

除了年中要发布的 SUV 车型 YU7，还有自研的国产 3nm 芯片、AI 眼镜居品、东说念主形机器东说念主等等，这些当下火热的赛说念，可能赓续夯实小米的前两条增长弧线，就所以手机和平板、可穿着为中枢的智能建树第一弧线，和环球电为中枢的家庭智能建树第二弧线。

关于手机市集来说，小米在上个月曾经站稳了市集份额第二的位置。但面临华为等敌手的强势崛起，小米还要拿出更多的耐性和准备。此前外界外传，小米运筹帷幄在本年推出首款自研SoC（系统级芯片），仅仅无法笃定搭载在哪款机型上，这一动作梗概将是小米在芯片规模的新高度。

此前外界外传，小米双 Ultra 新品发布会将亮相一款小米 AI 眼镜，但最终并莫得出现，真实推出的期间可能会在本年的第二季度。

智能眼镜赛说念还处于行业早期，但在大模子尤其是 DeepSeek 的加持下，这个赛说念变得愈加火热，国内公司纷繁下场运行对标好意思国 Meta 旗下的智能眼镜居品，力求把其打形成智高手机之后的下一代明星智能末端，华为、vivo等手机厂商也齐在这一赛说念组建了居品团队。

而此前公布的小米 AI 眼镜拆解图炫耀，小米的 AI 眼镜或将领受高通 AR1 芯片，这款眼镜税后资本约 1260 元；电变墨镜版以及电变彩色版，税后资天职别约为 1438 元、1651 元。小米的入局，无疑是这一风口赛说念又多了一个迫切玩家。

此外，小米更迫切的一战即是 AI 大模子，这意味着要让旗下的硬件居品齐灵敏起来。

目下，与国内主流公司一样，小米的语音助手「超等小爱」曾经接入了 DeepSeek R1 大模子，阴事了小米数十款建树，而更早之前，小米AI 实验室大模子团队厚爱组建之时，就有了6500 张GPU 资源，可见小米对AI 大模子的怜爱进度。

更无谓说，小米挖来了参与 DeepSeek-V2 研发的 95 后罗福莉，天然小米方面一直莫得证据欧洲杯投注入口，但光环之下的罗福莉能指挥小米 AI 大模子走多远，是值得期待的事情。